[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.24.2″ _module_preset=”default” custom_padding=”9px|||||” locked=”off” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”][et_pb_row _builder_version=”4.24.2″ _module_preset=”default” custom_margin=”22px|auto||auto||” custom_padding=”1px||15px|||” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.24.2″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”][et_pb_text _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”||1px|||” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content” sticky_enabled=”0″]<\/p>\n
L\u2019autenticit\u00e0 \u00e8 il fondamento di ogni comunicazione sulla sostenibilit\u00e0 di successo. Ma come si pu\u00f2 capire se un\u2019azienda fa davvero sul serio \u2013 o se la comunicazione \u00e8 solo facciata? Ci sono due criteri centrali: in primo luogo, l\u2019accessibilit\u00e0 delle informazioni. Le aziende credibili rendono facile trovare i contenuti rilevanti. Non nascondono la sostenibilit\u00e0 dietro frasi fatte di marketing, ma offrono una navigazione chiara, approfondimenti trasparenti e rappresentazioni comprensibili e verificabili. In secondo luogo, la completezza delle risposte. Quando sorgono domande \u2013 ad esempio: \u00abIn che modo, concretamente, questo prodotto \u00e8 sostenibile?\u00bb \u2013 le aziende devono essere in grado di rispondere in modo preciso. Affermazioni generiche come \u00abSiamo rispettosi dell\u2019ambiente\u00bb senza ulteriori spiegazioni generano scetticismo invece che fiducia. L\u2019autenticit\u00e0 si manifesta in una comunicazione plausibile, strutturata logicamente, supportata da dati e comprensibile senza dover fare grandi sforzi di ricerca. Il segno pi\u00f9 forte di vera credibilit\u00e0 \u00e8 un chiaro invito a verificare: dati, contesto e calcoli devono essere accessibili in modo trasparente.<\/p>\n
Tra la buona intenzione e il greenwashing involontario spesso corre una linea sottile. Molte aziende non agiscono in mala fede, ma per mancanza di conoscenza. I principali \u201cno-go\u201d sono: superlativi come \u00abil pi\u00f9 sostenibile\u2026\u00bb, che sono difficilmente dimostrabili e comportano rischi legali; promesse vaghe come \u00absiamo green\u00bb o \u00abrispettiamo l\u2019ambiente\u00bb, che senza misure e dati concreti restano prive di valore; nonch\u00e9 la mancanza di verificabilit\u00e0. La regola pratica centrale \u00e8: le affermazioni sulla sostenibilit\u00e0 devono essere comprensibili e verificabili. Se clienti o autorit\u00e0 non possono comprendere e ricostruire le informazioni, il rischio di greenwashing \u00e8 elevato \u2013 anche in presenza di buone intenzioni.<\/p>\n
Dal 27 settembre 2026 EmpCo diventer\u00e0 vincolante per le imprese. Non si tratta di un\u2019invenzione completamente nuova, ma di un inasprimento delle norme esistenti contro il greenwashing e l\u2019inganno delle persone consumatrici. La novit\u00e0 principale riguarda la definizione chiara delle dichiarazioni ambientali ammissibili. Superlativi, termini imprecisi e claim non comprovati saranno notevolmente limitati. Le aziende dovranno rendere trasparente come calcolano gli impatti ambientali e su quali basi motivano le proprie affermazioni. Termini come \u00abclimate neutral\u00bb \/ \u00abclimaticamente neutro\u00bb saranno consentiti solo se supportati da riduzioni e compensazioni. Chi si limita alla sola compensazione non potr\u00e0 pi\u00f9 utilizzare questo termine.<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_button button_url=”https:\/\/terra-institute.eu\/it\/comunicare-la-sostenibilita-direttiva-empowering-consumers\/#anmeldung” button_text=”Informazioni sul webinar \u00abEmpCo dal 27\/09\/26: cosa devono sapere le aziende adesso\u00bb, in programma il 31\/03 alle ore 11:30″ _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content” locked=”off” sticky_enabled=”0″][\/et_pb_button][et_pb_text _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”||1px|||” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content” sticky_enabled=”0″]<\/p>\n
Per prepararsi \u00e8 consigliabile procedere in modo strutturato: innanzitutto una mappatura completa di tutte le dichiarazioni ambientali e di sostenibilit\u00e0 \u2013 dai prodotti ai siti web, fino agli imballaggi e alle etichette. Segue poi l\u2019analisi: le affermazioni contengono superlativi? Le metafore sono ambigue o fuorvianti? Mancano le prove? Nel passaggio successivo, tutte le persone coinvolte dovrebbero essere formate \u2013 non solo internamente in marketing, PR, sostenibilit\u00e0 e product management, ma anche nelle agenzie esterne. Infine, \u00e8 necessaria una linea guida scritta per la comunicazione, con chiari do & don\u2019t, termini ammessi, processi di approvazione e feedback, nonch\u00e9 un canale di reclamo per intercettare le critiche in una fase precoce. Per la redazione di questa linea guida pu\u00f2 essere utile dare anche uno sguardo alla \u201cGreen Claims Directive\u201d. Sebbene sia stata ritirata nell\u2019estate 2025, offre comunque informazioni preziose su quali affermazioni sono considerate dall\u2019UE a prova di greenwashing e su come possano essere documentate.<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_button button_url=”https:\/\/terra-institute.eu\/it\/comunicare-la-sostenibilita-direttiva-empowering-consumers\/#anmeldung” button_text=”Informazioni sul webinar informativo del 15 aprile 2026: ci\u00f2 che le aziende devono sapere ora” _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content” locked=”off” sticky_enabled=”0″][\/et_pb_button][et_pb_text _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”||1px|||” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content” sticky_enabled=”0″]<\/p>\n
I prossimi anni porteranno con s\u00e9 diversi trend: meno simbologia \u201cverde\u201d come foglie e immagini della natura, poich\u00e9 spesso rappresentano metafore visive non ammissibili. Un cambiamento linguistico che si allontana dal termine \u201csostenibilit\u00e0\u201d per orientarsi verso concetti come responsabilit\u00e0, capacit\u00e0 di futuro e resilienza. Le imprese e i consumatori e le consumatrici svilupperanno una maggiore sensibilit\u00e0 per il greenwashing, un effetto che sar\u00e0 rafforzato da una regolamentazione pi\u00f9 efficace attraverso la direttiva EmpCo. L\u2019onest\u00e0 sui progressi, ma anche sui fallimenti, diventer\u00e0 pi\u00f9 importante. Nonostante le controtendenze politiche, il tema rester\u00e0 centrale, perch\u00e9 gli impatti del cambiamento climatico sono percepibili e lo saranno sempre pi\u00f9. Di conseguenza, si dovr\u00e0 riflettere di pi\u00f9 sulla comunicazione della sostenibilit\u00e0, anche dal punto di vista regolatorio, e ogni comunicazione richieder\u00e0 maggiori prove e pi\u00f9 trasparenza \u2013 una sfida non da poco per le imprese.<\/p>\n
Le professioniste e i professionisti della comunicazione possono fare molto: rendere visibile la trasparenza, mostrando come le misure siano state attuate e come i progressi siano misurabili. Meno affermare, pi\u00f9 mostrare \u2013 good practice invece di green claims. Aiuta un semplice reality check: presentare singole affermazioni a persone esterne per verificare se sono comprensibili. Marketing e PR hanno una responsabilit\u00e0, perch\u00e9 sono leve centrali nella trasformazione socio-ecologica. Anche per questo un sistema di coordinamento interno e il principio delle quattro occhi sono particolarmente importanti.<\/p>\n
Molti errori di comunicazione nascono da una mancanza di coordinamento tra i reparti. Il marketing semplifica e perde i dettagli tecnici; i reparti specialistici forniscono dati senza contesto; le agenzie esterne amplificano i malintesi. La soluzione: incontri periodici congiunti tra tutte le aree rilevanti, traduzione invece di abbellimento, e un principio delle quattro occhi per tutti i claim ambientali. Prima di ogni pubblicazione, almeno due persone esperte verificano l\u2019affermazione in termini di correttezza, comprensibilit\u00e0 e conformit\u00e0 a EmpCo. Perch\u00e9 questo funzioni, la direzione aziendale deve mettere a disposizione le risorse necessarie. Le imprese che desiderano un livello di sicurezza ancora maggiore possono anche ricorrere a una consulenza legale, in modo che le proprie affermazioni vengano valutate da esperte ed esperti.<\/p>\n
In sintesi, si pu\u00f2 affermare che l\u2019autenticit\u00e0 non \u00e8 un \u201cnice-to-have\u201d, bens\u00ec la base di ogni comunicazione sulla sostenibilit\u00e0 credibile. Le aziende che pongono trasparenza e tracciabilit\u00e0 al centro creano fiducia \u2013 non attraverso grandi parole, ma tramite dati chiari, processi aperti e risposte oneste.<\/p>\n
I rischi maggiori risiedono nell\u2019esagerazione, nella vaghezza e nella mancanza di verificabilit\u00e0. Chi evita questi no-go e formula invece affermazioni precise e comprovabili non solo si protegge dalle accuse di greenwashing, ma rafforza anche la propria reputazione.
Con la direttiva EmpCo questa esigenza diventa vincolante: dal 2026 i claim generici saranno superati e le aziende dovranno mostrare come calcolano e documentano gli impatti ambientali. Questo non \u00e8 un ostacolo, ma un\u2019opportunit\u00e0 per pi\u00f9 qualit\u00e0 e credibilit\u00e0.
Il futuro della comunicazione sar\u00e0 pi\u00f9 sobrio, basato sui fatti e pi\u00f9 onesto. Meno simbologia \u201cverde\u201d, pi\u00f9 responsabilit\u00e0 e trasparenza. Marketing e PR svolgono in questo un ruolo chiave: non sono solo moltiplicatori, ma attori attivi della trasformazione socio-ecologica.
Chi ora crea strutture \u2013 linee guida chiare, formazione, coordinamento interno e un principio delle quattro occhi \u2013 non sar\u00e0 solo \u201cEmpCo-ready\u201d, ma anche capace di futuro. Una cosa \u00e8 certa: la sostenibilit\u00e0 rester\u00e0. E le aziende che comunicano in modo aperto saranno le vincitrici di questo sviluppo.<\/p>\n
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Insieme a Helene Thierig non solo abbiamo realizzato un’intervista, ma abbiamo anche creato un modulo dedicato alla comunicazione autentica sulla sostenibilit\u00e0 sulla nostra Terra Academy.<\/p>\n
Ti interessa? Scrivi direttamente a Helene: h.thierig@terra-institute.eu<\/a>.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text disabled_on=”on|on|on” _builder_version=”4.27.0″ _module_preset=”default” disabled=”on” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”]<\/p>\n Die Pl\u00e4tze sind auf maximal 20 Teilnehmer:innen begrenzt. Dies erm\u00f6glicht uns einen besseren Austausch und auch die M\u00f6glichkeit, auf alle Fragen einzugehen.<\/p>\n F\u00fcr eine bessere Planung ist die Anmeldung verbindlich. Sollte dennoch nach Anmeldung etwas dazwischenkommen und die Teilnahme nicht m\u00f6glich sein, bitten wir um eine schnellstm\u00f6gliche Absage unter a.unger@terra-institute.eu<\/a>.<\/p>\n Die Kosten f\u00fcr die zwei Hoff\u00fchrungen und Verk\u00f6stigung werden vom Projekt \u00fcbernommen. Die Fahrtkosten sowie die Organisation der Anfahrt, Abfahrt und Transport zwischen den H\u00f6fen sind von den Teilnehmer:innen selbst zu \u00fcbernehmen. Bei einem JA im Formular teilen wir die Kontaktdaten der Teilnehmer:innen, um Fahrgemeinschaften zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text disabled_on=”on|on|on” module_id=”anmeldung” _builder_version=”4.24.2″ _module_preset=”default” disabled=”on” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”]<\/p>\n Dann schicken Sie uns doch gerne eine Nachricht mit Ihren Fragen an office@terra-institute.eu<\/a>.<\/p>\n Bei gen\u00fcgend Interessent:innen werden wir das Webinar erneut veranstalten.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”1_2,1_2″ _builder_version=”4.24.2″ _module_preset=”default” custom_margin=”22px|auto||auto||” custom_padding=”1px||15px|||” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”][et_pb_column type=”1_2″ _builder_version=”4.24.2″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”][et_pb_button button_url=”#anmeldung” button_text=”Zur Anmeldung” disabled_on=”on|on|on” _builder_version=”4.27.0″ _module_preset=”default” disabled=”on” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”][\/et_pb_button][et_pb_text _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”||-2px|||” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/terra-institute.eu\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Helene-Thierig.jpg” alt=”Profilbild Helene Thierig” title_text=”Helene Thierig” _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”][\/et_pb_image][et_pb_text disabled_on=”on|on|on” _builder_version=”4.27.0″ _module_preset=”default” disabled=”on” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”]<\/p>\n Die Pl\u00e4tze sind auf maximal 20 Teilnehmer:innen begrenzt. Dies erm\u00f6glicht uns einen besseren Austausch und auch die M\u00f6glichkeit, auf alle Fragen einzugehen.<\/p>\n F\u00fcr eine bessere Planung ist die Anmeldung verbindlich. Sollte dennoch nach Anmeldung etwas dazwischenkommen und die Teilnahme nicht m\u00f6glich sein, bitten wir um eine schnellstm\u00f6gliche Absage unter a.unger@terra-institute.eu<\/a>.<\/p>\n Die Kosten f\u00fcr die zwei Hoff\u00fchrungen und Verk\u00f6stigung werden vom Projekt \u00fcbernommen. Die Fahrtkosten sowie die Organisation der Anfahrt, Abfahrt und Transport zwischen den H\u00f6fen sind von den Teilnehmer:innen selbst zu \u00fcbernehmen. Bei einem JA im Formular teilen wir die Kontaktdaten der Teilnehmer:innen, um Fahrgemeinschaften zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text disabled_on=”on|on|on” module_id=”anmeldung” _builder_version=”4.24.2″ _module_preset=”default” disabled=”on” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”]<\/p>\n Dann schicken Sie uns doch gerne eine Nachricht mit Ihren Fragen an office@terra-institute.eu<\/a>.<\/p>\n Bei gen\u00fcgend Interessent:innen werden wir das Webinar erneut veranstalten.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_2″ _builder_version=”4.24.2″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”][et_pb_text _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”||1px|||” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content” sticky_enabled=”0″]<\/p>\nTeilnehmeranzahl begrenzt!<\/h3>\n
Verbindlichkeit<\/h3>\n
Kosten und Transport<\/h3>\n
<\/h3>\n
Webinar verpasst?<\/h3>\n
Autrice<\/h3>\n
Teilnehmeranzahl begrenzt!<\/h3>\n
Verbindlichkeit<\/h3>\n
Kosten und Transport<\/h3>\n
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Webinar verpasst?<\/h3>\n